十五运消费热潮背后：“体育+”的乘数效应

在消费增速放缓之际，“体育+”能否带来新动力？相关内容 从苏超到第十五届全运会：一座城市的体育与野心 南方财经记者 郑伟 实习生 苏蕾 广州报道 11月中旬一个工作日晚上，南方财经记者来到位于广州正佳广场的十运会和残奥会旗舰店（以下简称旗舰店）官方特许专卖店看到，购买这些周边产品的人群已经是人声鼎沸，人声鼎沸，那些人阻止了这些盲人再进不去购买。现在还早。 “三国雄狮觉醒团”的箱子在旗舰店外排起了长队。 “目前，我们每天的客流量可以达到2万到3万人，日均销售额为没有具体固定，但实际上平均可以达到20万到30万元左右。”该旗舰店经理邱晓宇告诉南都财经记者。 11月9日，第十五届全运会（简称：十五运会）在广州开幕。随之而来的是席卷粤港澳地区的体育消费热潮。 这股热浪已经体现在宏观数据层面：2025年前三季度，广东省社会消费品零售总额同比增长2.8%，其中体育娱乐用品零售额人均增长32.2%，为消费增长提供了主要动力。 进入四季度，体育消费天然潜力依然充沛。 11月14日，10月份经济数据公布。全国社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%，其中社会消费品零售总额f 体育娱乐用品同比增长10.1%。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）在“大力促进消费”部分也提出，要以扩准入和业态融合为重点扩大服务消费，推动商品消费扩容升级，打造一批覆盖面广、知名度高的消费新场景。 记者注意到，以“赛事+文旅”、“产业+产业”为代表的“体育+”消费场景已成为粤港澳大湾区各地区正在探索的新方向。旨在进一步强化国家赛事对区域经济的带动作用，挖掘体育消费增长潜力。 采取th以十五运会为起点，一场无声却激烈的消费“战争”继续延伸到赛场之外。而当短期热度逐渐消退时，赛事产生的新消费模式有望为粤港澳大湾区开辟更多“新赛道”。 。 点燃“运动+”消费境界 五运会开幕前后，赛事环境全面融入城市文化旅游景观。 夜幕降临，记者来到广州海心桥，在打卡点看到不少游客还在与大赛吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”合影。与此同时，各大城市商圈开设的围绕十五运会的零售店也出现了一波“抢购”潮。 “‘吹泡泡的杨洋’太受欢迎了，我们都很难拿到货了。”工作人员告诉记者，广州塔纪念品店内南方财经记者获悉，近期第十五届全国周边周边活动，店内销售情况良好。其中，以中华白海豚为原型的两个吉祥物“喜洋洋”和“乐蓉蓉”已成为pstar产品，也吸引了众多外国游客前来购买。 另一家专营零售店“新时代驿站”的工作人员也告诉南都财经记者，不少人特意前来询问购买“吹泡泡欢乐”娃娃。 “除了毛绒玩具外，相关的挂件、盲盒也是比较畅销的品类。”该工作人员说道。 上午10点30分左右，在位于广州正佳广场的十运会、残奥会官方特许商品旗舰店外，记者发现，排队购买“三国舞狮团”盲盒的人已占据三层楼。 “今天我们收到了300个盲盒，现在我们正在排队，“我们可能买不到了。”邱晓宇说。（旗舰店外，抢购盲盒的人们排起了长队，郑伟摄） 赛事门票及周边文创产品是赛事经济效应最直接的体现。在此基础上，大湾区不少赛事主办网站也借着抢十五运会的流量，开始了潮起潮落的业务。 其中，拳击、男足等多项赛事举办的深圳市宝安区在主商圈推出“票根经济”活动，鼓励观众使用赛事赛事票根游览周边商圈等优惠，形成“观赛+观展+消费”闭环。在此基础上，广州还打造了50条“活动之旅”特色旅游线路，连接海上丝绸之路古城、X等文化地标冠骑楼，进一步激活“赛事+文旅”效应。 在各类“活动+”的带动下，广东酒店住宿行业消费独处高峰期。 同程旅游平台数据显示，截至11月3日，近一周平台上与“国赛”相关的酒店、机票、火车票、景点综合搜索量环比增长近400%。同期，惠州、清远酒店预订热度同比增长超过100%，深圳、佛山、江门酒店预订热度同比增长均超过60%。位于东莞体育中心附近的丽枫酒店一名工作人员告诉南都财经记者，“近期酒店预订量明显增加”。 “除了奥运会、世界杯等具有最高号召力的Super IPS外，大多数赛事都无法带动区域性的发展。经济靠自己。对于大多数吸引力有限的活动，活动与当地资源深度捆绑，形成“活动+住宿+展示”等一体化产品。这种方式不再仅仅依靠吸引活动，而是通过融合业态创造出独特的体验，从而真正重塑区域经济。”中山大学图尔说学院教授、博士生导师罗秋菊。 作为第十五届全运会乒乓球器材独家供应商，广州双鱼体育用品集团有限公司国际贸易部副总监达菲表示。 能否激发“国运运动”？以十五运会为起点，一场无声却激烈的消费“战争”继续延伸到赛场之外。接下来是大湾区更具想象力的“运动+”消费市场。但当体育赛事嘉年华落下帷幕，“体育+”模式能否共同发展？继续为大湾区开辟新的增长空间？ 中山大学岭南学院经济学教授林江告诉记者，随着全运会和一系列“体育+文旅”的消费活动，广东有良好的条件和潜在的结构性增长来产生消费的季节性复苏。短期来看，赛事带动的“场景消费”有望拉动消费复苏，中长期来看，体育消费将是广东消费结构升级的重要成果。 “四季度叠加双十一、年终促销等消费节点，预计四季度广东零零增速将回升至4%左右，将成为消费品和服务的亮点领域。”林江说。 为迎接“后全运时代”，广东各地已开始谋划下一步基于“体育+”生态促进消费。 继续推出更多体育赛事，丰富体育消费场景是第一步。 其中，广州提出打造“国际顶级、自主品牌、职业体育、全民健身”矩阵四级消费盛会。具体措施包括推广世界田径接力赛和湾区城市足球系列赛，同时积极引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际领先赛事，进一步深化冰雪、水上、水上、低空运动等产业发展等本土IP文化龙舟赛事，发展多元化赛事场景。 这与建议的制定是一致的。 《建议》提出，要打造一批覆盖面广、知名度高的消费新局面。 就这个b罗秋菊也表示，为了实现举办比赛的价值最大化，必须将IP赛事的发展重点放在必然的文化符号上，让赛事形象跳出赛场，进一步拓展商业边界。 “我们举办活动的目的不仅仅是‘讨论游戏’，而是利用IP效应拓展相关产业链、价值链上下游。” 可见，在加大各类体育赛事引进力度的同时，广东一些城市也开始将发展重点向产业链上游发展。 其中，江门明确提出做强体育制造业，积极吸引山地车零部件、整车制造、骑行装备等国内外龙头企业，鼓励和支持格拉利什等一批体育装备制造企业与当地企业开展产学研合作。产学研合作，参与当地举办的各类自行车赛事，开发高端山地自行车及骑行装备，形成具有竞争力的产业品牌。 “从体育制造到体育服务，广东在制造业基础和市场人口上都具有领先优势，能够实现从‘赛事经济’到‘体育产业经济’的转变。此外，通过AR/VR在线比赛观看、虚拟赛事、数字门票和纪念品交易等场景，体育消费正在从‘线下参与’向‘全球互动’转变，这也为数字广东经济注入了新的增长点。可见，广东能否利用体育消费开辟新的消费增长空间，取决于能否真正找到实现体育消费可持续增长的新路径+。 十五运会激活的消费热潮再次印证了体育赛事对中国经济的拉动作用。区域消费。随着热闹逐渐消退，赛事催生的新消费模式为粤港澳大湾区开辟更多“新赛道”。 （南方财经记者谭燕文对此文亦有贡献） （作者：郑伟编辑：陈杰、视频剪辑徐婷婷、实习生于星辉） 为铭记光影荣耀，首届新疆国际摄影大赛正式启动。为庆祝新疆维吾尔自治区成立70周年，首届“艺源汽车杯”新疆国际摄影大赛于9月28日正式启动。 2025-09-29 14:31 2025年4月10日，昆山镇三公山茶种植基地，杜鹃海茶飘香，吴吴，昆山三公山茶种植基地安徽省芜湖市吴镇吴吴吴三公山茶厂千亩高山野生杜鹃花竞相绽放绿茶园里格外美丽。 2025年4月1日，北京怀柔慕田峪长城内外山花怒放。美丽的春天的花朵把古长城装点得五彩斑斓，就像一幅美妙的春天山水画。 2025-04-02 15:44 偏离长江入淮的蔡巢线在运营中。 2025年4月1日，该船航行通过安徽省合肥市庐江县江淮航道，标志着菜子湖湿地冬季候鸟禁航结束，菜（子湖）潮（湖）恢复通航2025-04-01 15:40（湖）湖恢复通航2025-04-01 15:40。 2025年3月31日，太湖之滨迷人春色，江苏省苏州市吴中区光复镇太湖之滨，桃花、樱花、油菜花等，生态良好，春色诱人。 2025年-04-01 15:31 用镜头记录城市更新 青岛首届“百媒看变”活动圆满结束。用镜头记录城市更新 青岛首届“百媒视变”活动圆满结束2025-03-20 10:14 首届“昭君杯”全国老年人合唱比赛在北京启动 首届“昭君杯”全国老年人合唱比赛在北京国家大剧院正式启动 2025-03-19 16:10 金沙江大桥建设 2月25日， 2025年，工人们在云南省昭通市绥江县新市金沙江大桥工地推进施工。 2025-02-26 15:41 梅花盛开，预示着春天的到来。 2025年2月7日，重庆市巫山县曲池乡月明村梅花大片绽放，绚丽如红云。游客和市民参观游览，享受欢乐与舒适春天 2025-02-08 14:52 非物质文化遗产走进美丽地方，与文化、旅游共同促进。 2025年2月5日，福建省福清市石柱山风景区，英国歌舞、建瓯扛旗等非遗演出继续进行，让游客领略到了绝美景点2025-02-06 15:55 湿地公园的生态之美。 2025年1月20日，江西省赣州市章贡区中心城市公园，游船、湖泊、植物、高楼相互掩映，呈现出一幅色彩斑斓、美丽的冬季生态画卷。 2025-01-20 15:30 盐湖绽放“硝盐花”景象 2025年1月16日，受低温影响，山西运城盐湖出现了冬季特有的“硝盐花”景象。水面上的花朵紫胶硝石形状各异，晶莹剔透清晰、美丽。 2025-01-16 15:56 《龟兹》：穿越千年壁画的灵魂之舞。一个“行者”行走在茫茫沙漠中，隐藏着他那张无与伦比的脸。厚厚的沙下埋着一面“古镜”，上面布满了时间的裂缝。 2025-01-13 17:25 雪后森林银装素裹。 2025年1月9日，重庆市溜阳土家族苗族自治县桃花源国家森林公园白雪皑皑，雪景迷人。 2025-01-09 15:24 关爱KA寒假公益行助力云南各族青年扬帆梦想。助力云南各族青年扬帆追梦的关爱KA寒假公益行 2025-01-08 14:42 2025年1月5日，吉大园旅游列车首发，游客在从山西太原南站开往呼和浩特东站的D4022次列车前自拍合影。 2025-01-06 16:01 生态牧师2024年12月8日，广西梧州岑溪市岑城镇木郎村，生态田园纵横线条清晰，冬日美景迷人。 2024-12-10 16:48 冬日美景2024年12月10日，贵州省黔西市白族彝族乡岱子村，青山环抱，树木茂盛，形成了一幅美丽的生态画卷。 2024-12-10 16:40 缤纷苏州 2024年12月6日，苏州古城街头，成片的银杏、红枫等树木色彩斑斓，成为一道迷人的风景。 2024-12-06 15:48 “好经济”助力乡村振兴 2024年12月6日，初冬，山东省青岛市即墨区灵山街道花卉种植基地温室内一片忙碌，种植户忙着管护花卉。 2024-12-06 15:48 加载更多